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王欣、张一鸣、罗永浩组团挑战张小龙

2019-01-16 00:29:18 | 来源:张永迪 中国企业家杂志 | 编辑:

王欣、张一鸣、罗永浩组团挑战张小龙

 张永迪 中国企业家杂志 昨天


今天,三款社交产品同时发布,在外界看来,这是三英战吕布,吕布是张小龙,被三个社交产品围攻的是微信。


文 | 《中国企业家》记者 张永迪

编辑 | 林文龙


“1月15日是黄道吉日,曾发布过很多成功的互联网产品。”快播创始人王欣出狱后再创业,选择在今天发布了匿名社交产品马桶MT。


也是在今天,字节跳动张一鸣发布了新的社交产品多闪;锤子科技罗永浩宣布此前推出的即时通讯产品子弹短信全面升级为“聊天宝”。


在外界看来,今天是三英战吕布,吕布是张小龙,被三个社交产品围攻的是微信。


虽然在前几天的微信公开课上,张小龙曾说, “我们真的很少思考竞争对手这回事。微信也没有竞争对手,不必老是给我们按上各种竞争对手。如果有竞争对手,就是我们自己,是我们的组织能力能不能跟上时代的变化。”

 

当年,雷军做了米聊,网易和电信一起推出过易信,马云搞了来往,但都败于微信。


有意思的是,这三个新产品刚露头,在微信上,其官网链接就遭到封禁。


作为明星APP制造机,字节跳动旗下抖音推出的新APP“多闪”,最受关注。但关注最多,尴尬最大。


现场内测下载链接直接被封的境遇,让今日头条CEO陈林在现场喊话微信不要把他们当做竞争对手。“抖音和微信面向的不是一个群体。微信在做通讯的基础架构,是通讯录。多闪只是针对最亲密的人,把多闪当做客厅,邀请亲朋好友进来。”不过,陈林也没松口,甚至表示多闪不排除下一步会进一步扩大的可能。

 

多闪能否撼动微信?

 

多闪,是一款定位增进亲密关系的视频社交产品,主打年轻用户,为了凸显这一特色,上台介绍产品的是1993年出生的产品负责人徐璐冉。


作为一款基于视频的社交产品,多闪对话框里面最突出的按钮是视频拍摄器,徐璐冉介绍这一设计,就是希望用户在对话中更多使用视频进行交流。



多闪首名产品经理徐璐冉介绍多闪。来源:被访者供图


表情包联想是多闪押注的另一个亮点。在多闪里,只需要在对话框里输入文字,系统就会自动联想呈现相关的表情包,无需多余动作,用户就可以选择喜欢的表情包直接发送。今日头条CEO陈林说自己是个很少发表情包的人,但在多闪里能跟人斗图半小时。


值得一提的是,多闪并没有设计公开的点赞、评论等功能。朋友圈的点赞、评论,将直接以私信的方式发给本人。徐璐冉说,大多数人的朋友圈,陌生人和熟人都混杂在一起,多闪想做的是能让用户在没有压力的环境下,自由分享生活。


这点也是抖音做多闪的初衷。截至2019年1月,抖音国内的日活跃用户数超过2.5亿,国内月活跃用户数超过5亿。抖音总裁张楠说,他们通过用户调研发现,越来越多的抖音用户在拍摄完视频后,会发送给自己的好友。“当然,这些分享由于种种限制,并不是很顺畅。”


于是,多闪承载了抖音赋予的满足用户视频社交需求的使命。


既然多闪切入的是亲密关系社交,那势必会动微信的奶酪。相比于已推出八年之久,还有大神张小龙坐镇的微信,多闪还是个仅仅筹备一年时间,团队目前只有五个人的“婴儿”。


可这个“婴儿”既是抖音嫡子,同时还有头条系的强流量护航,微信自然会“慎重”对待。


腾讯和头条的竞争早已有之,短视频领域,腾讯推了十四款产品对抗抖音。同时,对于头条而言只是握有流量自是不够的,天花板到来之前,它需要有稳定的社交关系链,来保证流量。所以,挑战占据社交高地的微信,对于头条来说是不可避免的。


可对于抖音拿多闪参战,华映资本投资人刘天杰认为并不能起到撼动微信的作用。他认为抖音是想再划出一个圈层,缓解微信上的社交压力。“但我觉得恰恰画反了,应该往外画一层,做半熟人或者兴趣社交,这是头条的优势,而不是往里画一层做亲密社交。”





马桶MT,聊天宝又如何

 

前快播创始人王欣设立的新公司云歌智能,推出的社交产品——马桶MT,同样也动了微信的奶酪。


马桶MT的官网介绍上写着,这款产品是朋友圈的影子,主打匿名社交,是一个人脉暗网。并声称所有微信上看不到的听不到的,甚至是被删除的内容都可能出现在这款APP里。


都这么明目张胆要挑战微信了,微信怎可能忍气吞声。所以,有了1月14日微信禁止了马桶MT分享链接的事件。王欣在15日的分享会上解释,马桶MT的红包激励机制可能违反了一些腾讯的玩法,并称目前已经在和微信团队沟通,寻求解决办法。


但1月15日上午马桶MT官网始终处于宕机状态,直至1月15日下午,官网才终于恢复正常访问。对此,官方发布了一则回应,称由于1月14晚到现在,下载体验马桶MT的用户超过了其服务器的负载能力,因此导致很多用户获取不到短信验证码的情况,并表示目前团队正在扩容服务器。


匿名社交软件前有“无秘”、“秘密”、“有封信”等,但无一出圈。《中国基金报》分析,主要原因在于匿名会导致大量不实内容出现,从而触及社会伦理底线和法律禁忌。


于是,马桶MT不光开局不利,在经历了遭受微信封链、服务器宕机风波后,刚刚又被iOS下架,暂时不知何时启用。在蒲公英应用内测分发平台上,该APP也已经被删除。


不难发现,马桶MT和多闪,都是奔着缓解社交压力去的,这恰好触碰了微信的敏感神经,于是,在一开始就把苗头扼杀在摇篮中。


罗永浩的快如科技2019发布会正在北京如火如荼进行中。作为子弹短信的升级版“聊天宝”,在功能上融合了子弹短信、趣头条、拼多多等强社交属性因素。


会前,这款由快如科技开发的APP就已经在苹果AppStore上架。子弹短信是锤子科技在去年8月推出的一款即时通讯APP,据称推出当月总激活用户量达到400万。