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小米对家电格局改写

2019-12-06 12:48:28 | 来源:家电人转行养鸡 | 编辑:

小米对家电格局改写

传统家电四大件小米正一步一步蚕食,彩电、空调、冰箱、洗衣机,小米超高性价比,小米手机成功模式复制到家电上,可能雷军都没想到家电企业这样菜,小米没做之前大家好像底气十足,但我们看看小米进入的家电行业。

彩电业-小米行业第一

小米成了彩电行业第一名,这让消费者和业内大吃一惊,小米不是做手机的吗?大家传统理解彩电行业是中国洗牌最早的行业,经过一轮轮价格大战,升级大战,站队大战,彩电公认低毛利行业,看看长虹、康佳、创维、TCL财报就知道彩电行业有多难,利润都是几个点,小米13年开始入局,用五年时间做到行内第一,消费者在任何情况下都在追求性价比最高,小米手机模式成功在彩电业复制。


小米对家电格局改写



空调业-最短速度达到百万台

空调行业传统家电业,因为空调体量、规模更大,吸引关注也最多,格力、美的都是千亿级规模企业,小米19年一年时间达到百万台规模,这样成绩也让业内大跌眼镜,大家都知道空调百万台是个坎,百万台后向500万台进军速度会更快,小米三年内挤进业内前五位应不是问题,虽然目前空调市场格力降价很疯,但现在是淡季,实际销量并不理想,更多是经销商备些货,空调决战真正是在3月份份后旺季,2020年小米量应在200至300万台。


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冰洗-小试牛刀

冰洗是19年10月刚推出来的,目前是抢双11,目前销量不得而知,但从小米冰洗发布价格上看没有太多优势,跟传统几家价格差不多,小米性价比如果没有足够优势,根本动不了目前冰洗行业格局,相信小米经过一段时间资源整合,很快会把冰洗价格杀下来,空头哥认为,价格杀到目前零售价7折,小米冰洗将会有质的飞跃,这些传统冰箱品牌将会有空前压力。

传统家电品牌优势

传统家电品牌跟小米相比,最大优势是渠道优势,几十年积累下来的渠道,让传统家电品牌资金流、物流、售后服务得到很好的整合,但随着京东、淘宝这些互联网渠道兴起,原有传统渠道反成众多家电品牌的包袱,像奥克斯就直接放弃线下渠道,全部走线上,反取得巨大成功,双十一格力奋起反击,一天完成41亿销售,这种量若放在线下完成,需要多少代理商、经销商才能完成,在这过程中又要给到多少利润给到这些商家。


小米对家电格局改写



传统家电失败-缺少核心技术

小米在国内市场败给华为,空头哥认为正常,华为成功原因太多,有核心技术原因,有国民爱国情怀原因,有人说也败给了OV,空头哥认为OV传统渠道布局很深,线上布局也不错,基本是保住线下份额,再在线上跟小米争夺,但大家要看到,不管是华为也好,OV也好,有意无意都在向小米学习,谁都推出千元高性价比机,抢夺小米市场。传统家电败给小米,空头哥认为传统家电缺少真正核心技术,同质化严重,我们所说的核心技术指的是独有,没了就搞不出来,比如芯片,操作系统这叫核心技术,比如彩电核心在屏,京东方解决了,变成行内共享技术,空调核心是压缩机,外资品牌都共享出来了,冰箱、洗衣机核心技术更少,看看家电企业年销千亿,研发投入那点就知道,核心技术是要用钱堆出的。空头哥一直想不明白格力说的核心技术是什么?核心技术带来了什么?中国核心技术是要来造福国民的。

代工-资源合理分配

小米大家诟病是没有工厂,没有核心技术,OEM、ODM是最成功最有效资源配置,否则也不会出现像富士康这样巨无霸企业,小米空调找长虹代工,有效整合了长虹生产能力,让长虹产能有效提高,产生边际效益,只要用过小米电器的人一定会认为小米电器使用简单,大家看看传统彩电遥控器就知道,几十年还是那么多按键,但小米电视遥控让老人小孩都能使用,在核心技术都能买到情况下,通过微创新,加上超高性价比,整合生产资源,小米未来家电之路会越来越宽。

小米进入大家电,小米是在宣传生态链,空调头认为小米实际是在利用国内各行业产能过剩,整合资源,把这些过剩产能产生边际效益,小米超高性价比一定会在国内家电市场产生质的变化。

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21 条评论

评论

  • 8802667110 16小时前

    本本分分干了几十年的专业厂家,轻松的被一个代工品牌给超了,以后还有多少厂家愿意搞研发,搞投入,没有了研发,没有了投入,就得用人家的东西,用人家的东西就得听人家的话

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  • skysea4 2小时前

    以后就是分工细化, 小米这样的公司做市场和产品、代工厂负责生产产品、第三方工作分地区做安装和售后。 这才是趋势, 全都自己来的以后基本都会被淘汰。 不是谁想不想的问题, 趋势就是这样

    回复  ⋅ 1条回复

  • skysea4 2小时前

    贡献了两台小米电视、两台空调一匹的挂机、一台2匹的柜机、一台云米400多升的冰箱、一台云米的699的洗衣机。 个人不认为电器是多么高端的产品,而且电器严重贬值、基本二手货就是卖废品的价格。没必要在电器上太较劲, 够用就好了。

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  • 闲庭信步cxg 6小时前

    先进的淘汰落后的,传统企业要进步,光想吃老本薅羊毛将一去不复返,支持小米

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  • mck8491 6小时前

    这只能说明传统企业在研发上,在创新上投入不足。轻轻松松被人创业,不是被性价比,被互联网模式超越,而是被别人的质质量操作性能体验,超跃

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